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iPad Pro被苹果定义为PC?理想丰满现实残酷

时间:2016-08-08 11:57来源:未知 作者:王铭亮

在最新的iPad Pro广告中,一段台词令人印象深刻:“想象一下你的电脑能做什么,如果你的电脑是iPad Pro的话……”苹果似乎兜了一个大圈,再次将iPad Pro定位成PC替代品。

然而,消费者并不认为iPad是生产力工具,即便iPad Pro屏幕更大、性能更强,并且支持外接键盘和手写笔。相对来说,Windows平板在电脑属性上要比iPad Pro明显得多,这或许是iPad系列不断下滑的一个原因。

 

iPad Pro被苹果定义为PC?理想丰满现实残酷

 

不同的市场

iPad问世之初,便被称为“大号iPhone”,事实上它在最初的确仅仅是通过屏幕尺寸与iPhone区分(当然还有通讯功能)。微软早期的Tablet PC最终被市场证明是失败的,因为单纯在Windows笔记本上加上手写功能并不好用,而iPad则不同,它使用iPhone的触摸屏、iOS界面,成为一种成功的辅助型计算机。

 

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但是,iPad也让消费者认为,平板并不是真正的生产力PC。根据市场统计,美国用户仅有5%考虑使用平板替代PC,毕竟不论是桌面PC还是笔记本,不仅性能更强大,运行桌面系统、办公软件、键盘和鼠标,这些必要的组成部分已经让用户习惯了传统PC的使用体验。即便PC市场连年下滑,但就像人们需要吃饭睡觉一样,PC、尤其是Windows PC,已经是人们生活中的必需品。

iPad不是Surface Pro

微软也在尝试改变PC形态,但实际上PC仍是PC。比如Surface Pro系列,人们认为它是一款平板形态的PC,而对于iPad Pro,则视为“运行iOS的平板”。的确,iPad Pro甚至不具有文件管理、磁盘访问功能,多任务功能也要简化很多。微软和苹果的平板,就像是一个类似产品、但起点和价值完全不同。

显然,在苹果的世界里,iPad Pro可能可以取代Mac、Windows PC,成为主要的生产力工具,但在现实中,这是无法实现的。苹果的营销方式是放大iPad Pro的特色,如手写笔、外接键盘,但仅有这些是无法替代桌面PC的,这种营销观点有点“搬起石头砸自己的脚”的感觉。显然,苹果还需要重新定位、评估iPad产品线的价值。

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