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阿里高调打免费牌 手机淘宝抢占o2o市场

时间:2014-02-28 01:55来源:站长之家 作者:

 

阿里 手机淘宝 O2O模式 免费送 三八节

有人说,互联网行业的资本积累已经到了“帝国主义”的时代。整个社会将大把的钱投入互联网领域。各大互联网公司的竞争更像是家底的比拼。在技术水平相同的情况下,最常见竞争方式就是烧钱。

在阿里巴巴与腾讯花钱补贴打车软件之后不久,两位互联网大佬的的争夺又开始了。

近日,阿里巴巴旗下手机淘宝将举行“请全国用户免费吃喝的活动。”。三八节当天,在王府井、大悦城等大型商圈,用手机淘宝软件预约吃饭,看电影,唱k还有免单的机会,同时手机淘宝用户还可以“约会”帅哥李敏镐,环游世界80天,享受海岛百万豪宅、万元奖金的试睡体验以及去巴黎随便购。这一系列的“免费午餐”外加韩国美男的“色诱”,让许多人没有了抵抗力,也让其他同行冒了一身冷汗:阿里巴巴这次是要和腾讯抗争到底了。

阿里巴巴的拼劲

作为阿里巴巴产品微淘的底层软件,手机淘宝的流量据称占30%。它与淘点点,来往是阿里巴巴作为对抗腾讯以微购物、微生活以及微商户构成的移动平台的有力竞争者。随着腾讯系大众点评的加入,一定程度上也对阿里巴巴的移动生活平台端的布局造成了威胁。

另一方面,从阿里巴巴去年不断的投资开始似乎就在告诉其他人,它不只是一家互联网电商。阿里巴巴各个击破,让人有些看不清方向。新浪、来往、虾米延伸了它在社交领域的触角,高德、美团、快的、丁丁、墨迹、淘淘搜加强其生活服务,天弘、重安进军互联网金融。其背后的逻辑不言而喻:将阿里巴巴的版图越拼越大。阿里巴巴人要做到极致,做大做全。这次,在手机淘宝上大做文章,有人称,这一招是对腾讯作出的回应。

此前,腾讯收购大众点评20%左右的股份,利用大众点评进一步占有地方化生活服务平台,来进一步吞并o2o用户市场。 而之前的手机淘宝作为淘宝的主打客户端,一直主攻实物购买。去年以来,软件慢慢整合淘宝本地生活、淘点点等方面的内容。在最新的版本中新增“生活”频道,并将其放在最明显的位置。一招一式,观者或许都深知其意。

营销功力不减

从收购高德地图,再到补贴打车软件,这样,阿里此次制造免费购物狂欢节的举动就可以理解了。不过不管是之前的高德产品的宣传,还是现在的手机淘宝,阿里巴巴系在做产品宣传时都不惜财力物力。而它的对手腾讯只是在国外推广微信时,才准备请梅西为产品代言。

继阿里系高德地图请林志玲代言之后,这次的手机淘宝又请来人气韩星李敏镐作为宣传代言人。上过春晚,又演过热播剧的李敏镐在中国的影响力肯定不容小觑。请手机淘宝用户免费吃喝,还拉上这样一位有号召力的偶像巨星,这架势不比策划“双十一”、“双十二”少花心思。“线上交易中最重要的部分就是要引起消费者的共鸣,建立互信关系。韩国演员李敏镐在中国掀起了极大的热潮,因此我们选择了他作为代言人。”淘宝方面如此解释道。  

据称,3月8日,李敏镐将现身杭州某商城,与粉丝见面。而这次韩国人李敏镐也是在春节前就为手机淘宝软件拍宣传片,为后者造势。此次阿里巴巴搭建的线下商业平台也颇有规模。37家大型商场,1500个品牌专柜,230家KTV,没有实力怎么摊得开这么大的一张饼。

阿里的下一个鸡蛋

已经控股美团网的阿里为何还要花这么大的力气去迎合消费者?在国内,生活服务的o2o还处在一个培养发展的阶段,但如果使得这种模式更加成熟,就要打破消费者的消费思维。而最好的方式就是迎合,企业通过打折,通过免费赠送吸引并培养新的消费用户。2013年是o2o模式大爆发的一年,从百度指数上来看,2013年,o2o的百度指数多次超过电子商务。

o2o会改变中国,线上,线下连接起来将是一股爆发式的力量,能够在o2o市场夺得更多的用户意味着在以后的竞争中,企业就掌握着更大的主动权。

自从大众点评宣布腾讯入股占股20%之后,这也让腾讯的o2o布局更加完整。以微信作为最重要的入口的腾讯在大众点评这个种类的齐全的生活服务平台加入之后,对于其他o2o市场的对手造成的威胁也就更大。阿里巴巴就是其中之一。所以,2014年春节后腾讯和阿里之间的打车软件之争重新点燃。两家公司通过价格优惠,希望赢得更多的用户。而对于各自都有支付工具两大公司来说,移动客户端的用户是必争的资源。这次手机淘宝的推广,对于阿里巴巴在这场线下争夺战中又多了几分筹码。

不过,这样培养起来的用户对于软件的忠诚度如何,以后拿数据说话吧。既然菜都上了,那客官就慢慢享用。

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