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阿里投入超双11 淘宝三八免费吃喝

时间:2014-02-28 01:55来源:华西都市报 作者:

阿里和腾讯的烧钱大战从打车烧到了本地生活领域。昨日阿里巴巴宣布,三八节当天,将在全国八大城市向电影院、KTV、餐厅、商场发放补贴,消费者可用3.8元看电影,3.8元在KTV唱歌,以3.8折的价钱吃大餐。为了培养用户,两大土豪不惜重金投入,据悉,此次活动阿里的投入将超过“双11”与“双12”的总和。

“啥子!3月8日马云要请全国人民吃喝玩乐一天?”近日,网上疯传这条消息。成都市民王亮最近上下班看见,不少公交地铁站台新换了广告牌,“长腿欧巴”李敏镐“卖笑”代言手机淘宝,“看电影、K歌、吃大餐、购物有人包了”。

阿里巴巴和腾讯借快的打车和嘀嘀打车抢移动终端客户,还未分出胜负,阿里巴巴又出招了:要请全国人民吃喝玩乐了。

昨日,在贴有李敏镐大幅海报的手机淘宝战略发布会上,手机淘宝市场负责人应宏证实了上述消息。3月8日,在包括成都在内的全国八大中心城市,3.8元在万达影院看一场电影,3.8元在KTV当三小时的“麦霸”,以3.8折的价钱去餐厅吃大餐,只要在3月8日前使用手机淘宝预订、支付宝钱包支付,就能享受优惠。成都万达、星美、卢米埃等电影院,老码头、迷尚澳门豆捞、K1等餐厅,缤纷量贩、大歌星等KTV参与。

此外,在银泰、大悦城、新世界、华联、王府井等商场购物,可在手机淘宝上领取优惠券,共1500个品牌专柜参与。

应宏介绍,此次手机淘宝生活节,是在全国范围内以北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉等大城市为核心,其他城市为联动的移动生活大规模消费体验。有消息称,阿里的投入将超过“双11”与“双12”两大主题活动的总和。

目前手机淘宝上已出现了活动广告,所有活动都需提前开“抢”,其中电影票从3月5日“开抢”。

业界人士认为,这是两大“土豪”开始在本地生活,即吃喝玩乐上撒钱抢移动支付用户。

上周,腾讯入股大众点评,大众点评宣布首次使用手机微信支付,任意团购减20元,非首次用户减10元。相比之下,阿里3月8日的优惠力度来得更猛。在激烈的追击下,腾讯将如何发招值得关注。

  商家声音:用阿里的补贴学O2O运营经验

“3月8日那天,我们成都全部20家分店,除开酒水外的所有菜品都打3.8折!”昨日迷尚澳门豆捞市场人士刘阳告诉华西都市报记者,为了这个活动,该公司一共预留了95个4人桌台、32个2人桌台供手机淘宝订餐,占全部桌台的40%之多,“运营这么多年,从来没有这么大的力度和折扣”。

刘阳透露,放开参与活动,一是因为大部分补贴都是阿里出,二是看中阿里的品牌推广能力,三是为未来O2O运营打下基础。我们也在推自己的APP,参与阿里活动能学到不少移动互联网运营经验”。

  业界观察:烧钱大战从打车燃到本地生活

电商专家鲁振旺认为,阿里力推“3.8手机淘宝生活节”,相当于把补贴战从打车烧到了本地生活吃喝玩乐领域,本质都是在抢占、培养用户的手机支付习惯。

“阿里把点餐、购买电影票、唱卡拉OK、商场O2O购物都整合到了手机淘宝。”鲁振旺认为,手机淘宝正在从移动购物平台转向移动生活入口,与支付宝钱包成为阿里系两大移动APP航母,以对抗微信这个超级航母。

不过,有业内人士认为,虽然淘宝的举动声势浩大,但在一天内通过大规模促销,培养起来的支付宝用户数量有限,黏性也极不稳固,比起微信除夕夜发红包的创意,段位要低很多。也有业内人士表示担忧,“这种烧钱培养用户消费习惯的做法,在补贴活动结束之后,是否还能继续赢得用户的忠诚度,目前来看还是个问号。”

  行业影响:银行POS机“最受伤”

神仙打架,凡人未必遭殃。腾讯、阿里撒钱抢移动支付用户,光统计双方宣布的打车补贴预算,就有近20亿,全国无数消费者从中受益,不少城市实现了短途免费打的,相信在本地生活吃喝玩乐领域,两家的竞争还会让消费者省下不少钱。

而合作商家也能从中渔利。“我们同时也在做微信营销,他们两家为了抢用户抢商家,舍得大手笔给钱给资源,机会难得,一定要抓住。”刘阳告诉记者,借助腾讯、阿里的影响力,公司品牌也能得以迅速提升。中餐连锁小南国副总裁张俊认为,过去中餐没有合适的营销渠道,现在通过互联网做品牌推广能够突围。

甚至腾讯阿里自身也是受益者,业界人士称,“就如百事可乐和可口可乐打架一样,有竞争整个行业才会加速发展”。不过两家快速普及移动支付,这将很大程度影响线下银行的POS机刷卡支付。

  疯狂建议:腾讯送全国女生每人一束玫瑰花

腾讯将如何反击?目前腾讯方面并没有宣布新的举措。不过,新时代网上商城总经理吴晟昨日给腾讯支招:“建议微信支付加上大众点评齐上阵直接PK。通过微信平台3月8日当天只需 3.8元即可享用早九点前免费早餐,中午免费午餐,下午免费下午茶,晚八点前免费晚餐,晚八点后:KTV、酒吧、电影、咖啡吧茶室、钟点房等可供免费选择。送全国女生玫瑰花一束。”华西都市报记者罗提北京报道

立即评

 移动商业的未来是多元的

孟梅

春晚火了的长腿欧巴——李敏镐,在国内的首个互联网代言给了手机淘宝。从这一点说,手机淘宝给竞争对手直接释放出“不差钱”的信号。

“3·8 马云请大家免费吃喝玩乐”的“3.8手机淘宝生活节”也被视为“双12包下双色球”、“快的打车补贴全国人民坐车”之后的土豪第三弹。

双11,可以说是阿里造节的巅峰之作。2013年双11,阿里巴巴成交总额达350亿,相当于我国9月日均零售总额的一半。阿里将传统的商业淡季做成了一个商业奇迹,但很快,双11的风头被腾讯旗下的微信红包盖过,二者在移动支付领域的竞争白热化。

2014 一开年,微信先后拿出10亿元补贴嘀嘀打车,阿里紧随其后,号称永远比对手“多一元”;微信入股大众点评,希望在线下市场杀出一条血路,阿里随后推出“3.8手机淘宝节”。37家百货商场、1500个品牌专柜、230家KTV、288家影院、800家餐厅,阿里不仅在手机淘宝上给出了大量的优惠券,甚至还给出3.8元看场电影这样的折扣,接近免费。

实惠远比欧巴有影响,马云希望借此挽回颜面的决心可见一斑。对于业界而言,这一天,也许意味着一个新的移动商业形态的产生,手机淘宝的这次尝试,说不定真的能让数据流动起来,也许有一天,我们不再关心线上还是线下,因为真正的移动商业,场景和逻辑都是多元的。

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