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硬件比拼加剧手机市场乱战 行业再次面临大洗牌

时间:2014-01-06 13:07来源: 作者:好文转载

新年钟声响起,2013年度成为历史。过去的一年里,喧闹的手机江湖风云变换。曾经的老大诺基亚改换门庭,归入微软帐下;卷土重来的黑莓乏善可陈,默默沉寂;中国本土企业联想挤下国际大咖,坐上全球智能手机市占率第三把交椅……这还不是全部。

洗牌大戏频频上演,硬件比拼则贯穿全年。国际国内品牌的对抗激烈加剧、产品功能同质化严重、各个上游厂商的产能不足等问题不断暴露。在苹果三星双寡头的支配下,国产手机问题不少。然而,无论洗牌还是乱战,终究未能阻挡“历史”车轮前进的步伐。

拼硬件没出路——道理众所周知。然而来到2014年,围绕4G主线展开新一轮较量,却已是毫无悬念。“新标准”所带来的难题,国产品牌难以回避。换而言之,新年的发令枪早在2013年12月4日,4G牌照发放时就已鸣响。何去何从,需要用行动来回答。

乱战2013,硬件比拼成主题

行业洗牌,手机市场浪潮暗涌。2013年的手机市场,似乎只有乱战二字可以形容。风云变幻中,有着百年历史的诺基亚,继摩托被谷歌收入囊中、爱立信“委身”索尼后,终于也画上了“句点”。诺基亚手机业务出售,其在手机领域的光芒终于“熄灭”。

2013年的乱战,还让“软硬兼施”成了空谈。所谓最大块头、最多核心、最强处理器、最清晰屏幕、最薄机身,甚至是最贵手机不断冲击消费者的眼球。上述六点与最大内存、最高像素摄像头、最大手机电池合称2013年智能手机九宗“最”。

乱局中,国产品牌与国际品牌缠斗依旧。自错失市场洗牌机会,被终端江湖“遗忘”后,国产品牌的表现一度乏善可陈。反观苹果、三星,则借3G东风,迅速占据手机市场近半江山,2013年第三季,三星和苹果以34%和15%的额度,占据了全球市场头两把交椅。

失去的一切,还需从市场找回,国内厂商还需面对诸多挑战。国内市场的复杂性,也使得这场纷争注定成为“拉锯战”。好消息是,过去的一年里,以“中华酷联”及小米为代表的国产智能手机厂商重新冒起。并在2013年第三季度,拿下全球近20%的市场份额接。

作为移动互联网的入口,智能终端这块“大蛋糕”的诱惑力毋庸置疑。“抢食大军”在抢蛋糕的手法上,也达成了“共识”,那就是“拼硬件”。眼下,所谓的4K屏幕、64位处理器、2000万像素摄像头也蓄势待发。在差异化匮乏的年代,硬件革新俨然成为众多厂商的救命稻草。

国产手机,泥淖中跋涉前进

智能手机行业繁荣发展,寡头格局日益显现。市场研究公司Canalys数据显示,2013年第三季度,全球智能手机销量销量增45.8%,共计2.5亿部。三星以32.1%的市占率稳居首位,苹果则以12.1%的市占率位居第二。经典大众化后,三星、苹果牢牢掌控着市场。

国际大牌势弱,“无计可施”时,Gartner数据显示,2013年第三季度,联想智能手机出货量首次杀进全球三强,市场份额5.1%,华为名列第五,市场份额4.7%。较之于三星、苹果,数据的确不够亮眼,但对于沉寂10余年的国产手机而言,已经足以令人欣慰。

遥想2003年,国产手机曾在销量上曾全面超越进口手机,掌控者国内手机市场的半壁江山。然“其兴勃焉,其亡忽焉”,辉煌一时的国产手机,在摩托罗拉、诺基亚等国际品牌杀入后旋即偃旗息鼓,与风行一时的广告语“手机中的战斗机”,一并被扫进了角落。

直至2009年,国内厂商进入安卓阵营,颓势才开始扭转。以酷派为例,其在2011年便拿下全球3%的市场份额,斩获全球第10、国内第5的战绩。2013年第三季度,又以11%的国内市占率跻身前三。华为、联想等品牌手机,也分别以9%和13%的占比紧逼三星。

国产手机“短板”依旧难掩。市场份额不断增加,利润却并不丰厚。能否突破“国产非高端”标签,通过冲击高端提升利润,成为摆在众多厂商面前的难题。无论是联想VIBE,还是金立INUI,国内手机厂商的探索之旅已经开始。并且随着4G的发牌,国产手机再次站到了转折点上……

国产手机,追随者还是引领者?

曾经的2G至3G时代,国产手机厂商丢城失地。已经开启的4G时代,国内厂商们不愿昨日重现。2013年12月下旬,华为、中兴通讯、酷派、联想等国产手机厂商迫不及待地发布了各自的4G手机。其中的中兴通讯,则是在2002年就启动了4G的研发。

实际上,国产手机厂商早已摩拳擦掌。这从工信部2013年9月发放的首批TD-LTE手机入网许可中可窥见一斑。除了三星、索尼两大国际厂商的产品外,中兴U9815和华为D2-6070两款国产手机挤入了首批阵营,当然这跟中兴、华为作为传统电信设备商的优势不无关系。

以“中华酷联”为代表的国内厂商枕戈待旦。预计新的一年里,4G终端数量将大规模增长。中移动董事长奚国华此前表示,中移动2014年TD-LTE终端销售目标将超1亿部,加上同样获得TD-LTE牌照的中联通、中电信,整个4G手机的体量非常庞大。

国内科技网站发布的《2014年中国手机市场发展及消费趋势调查报告》则预计,进入2014年,国产品牌将在千元机智能机市场爆发,进一步摆脱国产“廉价”标签。同时,国产自主品牌将逐渐转向品牌建设,完成从“中国制造”到“中国创造”的华丽转身。

毋庸置疑,4G时代的到来将加剧市场洗牌。国产手机要想完成华丽转身,就需要找到更加合适的切入口,打造属于自己的高端品牌。此外,面对4G的巨大市场,如何通过互联网来笼络更多的用户,或者赚到更多的“粉”同样是摆在国产厂商面前的关键性问题。

洗牌难免,硬件比拼难免。国产厂商的命运如何,亦步亦趋还是引领潮流、夺回失地?新的一年,我们拭目以待。最后,让我们重温一组数据。《“宽带中国”战略及实施方案》提出,到2020年,中国的3/LTE用户普及率将达到85%,用户数超过12亿户……

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