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黑莓2014何去何从:BBM和富士康合作成复苏关键

时间:2014-01-02 11:48来源: 作者:

据国外媒体12月30日报道,黑莓2014第三季度的财政状况并不看好。本季度营收12亿美元,同期跌幅56%。上个季度黑莓公司的手机销售量为430万台,相比两年前同一季度1420万台的销售量,可晓而知这数据有多糟糕。黑莓公司内部也在大动作:取消11月销售计划,更换CEO。很多人会认为黑莓要玩完了,可新上任的CEO程守宗可不这么认为。

BBM更新

BBM是挽回黑莓公司面子的唯一途径。BBM,即BlackBerry Messenger,是黑莓公司推出的黑莓手机社交平台。黑莓手机用户可以通过该平台和同样装该平台的黑莓用户免费聊天视频,现在BlackBerry Messenger已同步登陆了安卓和iOS平台。12月9日黑莓宣布BBM将进行大规模的更新,2014年BBM将囊括更多的安卓和iOS版本。也就是说,通过BBM就可以实现远距离的免费通话。

Channels、BBM聊天室服务、照相、声音便条、地点定位、新的聊天表情都会是明年黑莓公司推出的新功能。这些改变能让BBM与Skype、WhatsApp语音信息、Google Voice、Hangouts相匹敌。自从BBM登陆iOS和安卓系统后,每月大概有8000万的新用户,这可是个好兆头。

程守宗表示BBM是黑莓关键战略之一,只要企业用户把BBM作为邮件客户端,黑莓可能考虑收取用户一定月费。“我不会排除广告模式的货币化,但我们还没有掌握这一技能。掌握并熟练运用这一技能绝对是有难度的,但我们却很乐意去尝试。”

与合作

新任CEO除了将BBM视为公司的新血液,与富士康的合作也是另一振兴公司的好法子。作为苹果手机的制造商,富士康公司和黑莓公司12月20日联合宣布了一个为期5年的合作计划。第一批由富士产的黑莓3G手机将于2014年3月或4月面世,搭载黑莓10系统。该机首先将在印度尼西亚发售,预示着黑莓将抢夺发展中国家这一市场。这一战略无疑会帮助黑莓站稳经济立足点,并最大限度地减少财政风险。

程守宗说:“与富士康的合作将会保持黑莓公司一贯擅长的领域:标志性的设计、一流的安全性、软件开发和企业移动管理。同时借助富士康的规模和效益,满足快速增长的市场需求,更有效地进行竞争。”

黑莓得拯救其财政,才能够真正保证一个高端上档次的BB10黑莓手机。不过前提是富士康得做得出一款成功的黑莓手机。不仅如此,手机的价格也是关键,特别是看到对手摩托罗拉,正以低价抢夺发展中国家市场的时候。

BB10手机最早2014年3月面世

黑莓公司今年9月已经确认2014年3月前不会推出BB10设备。在那之前,公司会主打BBZ30、BBZ10、BBQ10和BBQ5等手机。原因很简单,直至3月,黑莓公司想在财政年上缩减开支。而黑莓公司也想回到当初以商务和服务为主的企业定位。所以程守宗对黑莓客户的重新定位是:大的政府和企业。新的操作平台将允许客户在内网管理使用黑莓、安卓和iOS手机。

BlackBerry Z30是2013年黑莓推出的最后一款手机,那么BlackBerry Z50和BlackBerry Q30 Qwerty可能要到2014年3月之后才能看到了。据悉,5.2寸旗舰版手机BlackBerry Z50搭载双核处理器,而4英寸的BlackBerry Q30是黑莓公司第二代BB10 Qwerty设备。两款机子都说会在2014后半年开售。

“公司仍生气盎然”

尽管销售业绩不理想,公司顶着巨大压力,黑莓公司还是积极乐观的。有媒体用“苟延残喘”来描绘黑莓公司,但是CEO程守宗觉得这些报道“太过于夸张”。12月程守宗上任筹集到新资金后,发表公开信,描绘黑莓的美好前景。他指出,黑莓虽不能“迎合所有人”,但公司还是“生气盎然”。

程守宗也重复了黑莓现如今的企业战略:转移工作重心,重新回到自己的立身之本,提供企业级、端对端移动解决方案。黑莓将以四个领域的业务为目标:手机、企业移动性管理(EMM)解决方案、跨平台通信服务以及嵌入式系统。

在程守宗的公开信中,有一部分很有趣。他认为与苹果和安卓手机竞争是一个坏的方法,所以黑莓将将注意力转移到商务机上。

黑莓并未真正濒临“死亡”,它有自身的目标和战略帮助其重新登上事业顶峰。且不说这些战略或计划是否真心有效,反正2014年黑莓公司是不会倒的。(实习编译:张弘坤审稿:陈薇)

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