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亚马逊中国新契机:Kindle入华半年已盈利

时间:2013-12-16 14:30来源:新浪科技 作者:崔西

 

亚马逊中国新契机:Kindle入华半年已盈利

过去一年的亚马逊中国,虽然经历了工作7年的中国区总裁王汉华离职,但并没有引发太大波澜,亚马逊中国依然步调缓慢的发展,但有两件事情值得关注,一是开始加入各种促销节做营销,二是将Kindle正式引入中国市场,尤其是Kindle这半年发展,已经成为亚马逊中国业务新增长点。

从去年开始关于Kindle入华的消息就开始不断传出,经过了近一年的筹备以后,今年6月7日Kindle最终正式进入中国市场。对于Kindle入华这样一件大事,亚马逊中国相关团队非常谨慎,不仅严格对具体日期进行保密,甚至还计划做上亿元的市场推广计划。

即使为Kindle入华做了详尽的准备,但是亚马逊中国内部依然有一丝忐忑。当时有亚马逊内部人士与新浪科技交流时,表现出了对市场的担忧,主要集中在图书盗版问题上,中国是否有足够多的用户,愿意付费去读正版书?

不过在半年以后,亚马逊中国终于可以放松下心情,在Kindle paperwhite 2进入国内的沟通会上,负责Kindle业务的亚马逊中国副总裁白驹逸表示,Kindle业务的发展已经超出预期。正因为Kindle业务发展顺利,Kindle 2也能很快在全球发布4个月后进入中国。

虽然秉承亚马逊一向不对外披露数字的传统,白驹逸没有透露任何Kindle在中国销售的数字,但他向新浪科技透露,Kindle业务在中国已经实现盈利。

出版社的转变

虽然白驹逸不愿透露Kindle及电子书业务在中国销售的数字,但他表示从整个数据趋势来看,Kindle平均购买和下载图书并不少于很多成熟国家,“对我们来说是很好的鼓励”。

Kindle电子书店早于Kindle半年在国内上市,上线的时候有2万4千余本电子书,现在有超过6万多本。虽然相对于美国上百万本的数量来说,中国市场依然比较小,但白驹逸很有信心。

他以美国市场举例,最开始亚马逊推电子书店的时候,前两年增长也比较慢,但是到了第三、四年就有爆发性增长。“中国也会向美国一样出现爆发性的增长。”白驹逸预计明年电子书市场的数量将超过10万本。

对于出版社而言,最纠结的莫过于电子书是否会冲击传统纸质书的销量?这同样是Kindle推出后,美国出版社最为关注的问题,但据美国媒体报道,Kindle促进了整个出版行业的发展,美国的读书量是之前的4.6倍,纸质书也比以前的销量更大。

“现在与我们合作很好的出版社,已经不会再问这样的问题了。”白驹逸透露,一些比较活跃的出版社如中信、魔铁等几乎都是新书和电子书同时发售。当然这也和亚马逊中国的扶持力度有关:同步发行畅销书纸质版和电子版的图书,都将在很好的位置给与推荐,往往电子书销售的好,也会带动纸质书的销售。

“出版行业面临的问题,是如何把饼做大,让更多的人看书。”白驹逸说。而Kindle在其中扮演的作用,就是将用户从其他终端设备中的游戏、浏览网页的时间,重新抢回到图书阅读上来。在美国市场,同样是Kindle的出现带动了内容销售,并给亚马逊财报贡献利润。

Kindle入华同样带动了中国电子书产业,据中信出版社电子书中心总编辑黄一坤透露,中信出版社第三季度电子书销售收入达到第一季度的3倍。

虽然很多出版社已经意识到这一发展前景,但转变还需要过程。比如在版权方面,有些老书的版权是以前签的合同,如果要出电子书需要追加版权,涉及的数目是几千本甚至几万本,这里面的工作量非常大。

另外在技术方面,虽然亚马逊提供了转码工具,但是技术依然是个门槛,虽然已经有出版社成立了相关部门,但并不是每个出版社都有这个流程,更加低成本的制作电子书依然需要时间。

中国业务新增长

从收购卓越到改名亚马逊中国,亚马逊在中国的电商业务已经发展了10年以上的时间,也见证了一大批电商黑马如淘宝、京东、凡客、唯品会等的发展,但只有亚马逊依然按照自己的步骤,似乎不慌不忙的发展电商业务。

事实上亚马逊在全球,也不仅仅是一家简单的电商公司,也不是依赖电商业务赚钱,而是更加强调云计算以及数字多媒体内容。而这样一个策略在中国似乎上演着翻版:Kindle终于突破政策及盗版阻碍进入中国,紧接下来的还有云计算,更为重要的是Kindle业务已经早于电商业务实现盈利。

这要归功于Kindle的推出:据亚马逊高层透露,Kindle进入中国市场以后,中国用户用Kindle的阅读量是以前的4倍,这也意味着有更多的电子书被下载阅读,亚马逊中国也能够从与出版社的分成中获取利润。

就在2个月前,亚马逊CEO贝索斯首次披露了Kindle产品的销售价格及策略,希望用户以较低价格购买Kindle硬件后,能够积极购买亚马逊提供的网络内容,包括游戏、电子书及视频内容。

虽然亚马逊从不透露Kindle业务的销售或者利润,但有摩根斯丹利分析师Scott Devitt进行了分析。他指出,亚马逊综合运营利润中有34%来自Kind了,去年Kindle业务利润搞到5.65亿美元,他同时预测这一数字会在今年达到6.2亿美元。

Kindle刚进入中国时,亚马逊中国就看好两块市场,一是学生教育领域,二是礼品领域。据亚马逊高层透露,目前这两块领域的数字都不错,依然还有很大增长空间。

相比较Kindle的火热,同步进入中国的Kindle Fire却不那么乐观,就像全球市场策略一样,亚马逊原本系统Kindle Fire带动音频、视频等多媒体内容的销售。

“Fire对我们来说也很重要,平板也是很重要的生态系统。”白驹逸强调,本地化依然是很重要的事情,Kindle 2比美国晚了数月正是在做本地化的原因。

即使是中国业务新兴的增长点,但Kindle面前依然有很多困难:比如盗版问题依然存在,也会分流一部分用户,另外就是亚马逊在Kindle业务上积累的数据有限,强大的云计算进行的算法和逻辑都出现问题,内容推荐上还需一些时间,这也是亚马逊最需要突破的地方。

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