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路透:苹果中移动合作只是短暂蜜月 用户才是根本

时间:2013-12-16 14:27来源:凤凰科技 作者:

北京时间12月16日消息,路透社今天发表分析文章称,苹果最快将于本周与中国移动达成iPhone分销合作。但是这一纸协议除了能够短暂提升苹果营收外,作用其实并不太大。苹果还会与三星等其他智能机厂商激烈竞争,抢夺到用户才是根本。

以下是文章摘要:

在媒体的大肆炒作之下,苹果与中移动将要签署期待已久的iPhone销售协议。但是对于苹果来说,这桩交易除了可能会在短期内提升营收外,作用并不太大。

该交易最快于本周达成。中移动是全球最大移动运营商,这桩交易可能会为苹果带去7.59亿潜在新用户,为苹果2014年营收贡献30亿美元,接近苹果本财年预期营收增长量的四分之一。

但是在该交易带来初期利好之后,苹果将会发现自己仍处于一场熟悉、成本昂贵的争夺战中。这场战役的另一方就是苹果主要智能机对手韩国三星电子,双方将为用户展开争夺。用户才是两家公司营收增长的根本来源。

中移动要想取得在4G网络上的投资回报,很可能需要至少等待一年的时间。中移动投资数十亿美元打造4G网络,这样用户就可以充分利用iPhone的功能。中移动表示,该公司已拥有4500万iPhone用户。市场调研公司Forrester Research预计,分销协议将为中移动带去1700万台新iPhone激活量,为苹果2014年营收至少贡献30亿美元。

中国是苹果除美国以外的第二大市场。截至2013年9月的2013财年,苹果中国市场净营收同比增长13%至254亿美元,占据苹果1709亿美元总营收的15%。但是苹果在中国市场的表现喜忧参半,该公司曾经历过果粉们排队购买新iPhone的火爆场景,但现在也面临三星以及小米等本土廉价智能机制造商的激烈竞争。

汤森路透I/B/E/S分析师预计,截至2014年9月的2014财年,苹果营收预计将增长132亿美元。

苹果拒绝就与中移动的谈判予以置评。中移动发言人雷雨(Rainie Lei)称,双方的谈判正在进行中,但拒绝透露详情。

苹果

在与中移动签署协议之后,对应版本的iPhone上市就不再是一个问题,营销将成为决定因素。三星在营销支出上占据优势,该韩国公司今年预计将在广告和营销上支出大约140亿美元。汤森路透的数据显示,三星营销支出在年营收中的比重达到5.4%,超过了其他全球前20大公司(按营收计算)。苹果仅为0.6%。

“苹果必须得增加营销支出,”Forrester Research驻北京分析师布莱恩·王(Bryan Wang)表示,“苹果将凭借与中移动签署的协议提升中国市场营收,但下一个问题是,在协议签署一年后苹果如何进一步与对手竞争。”

另一个问题是中国用户的消费习惯,智能机买家更愿意购买廉价手机。市场调研公司Canalys的数据显示,今年第三季度,愈88%的中国用户购买了售价不到500美元的智能机。

 中移动组合拳

中移动在4G网络推广和iPhone补贴上注资数十亿美元,这可能会侵蚀该公司的利润率。投资公司Delta Partners称,中移动要想在iPhone协议上盈利至少需要等待一年时间。

评级机构穆迪预计,考虑到4G支出,中移动2014年资本支出在营收中的比重将达到30%。汤森路透29位分析师平均预计,这相当于人民币1960亿元(约合322.8亿美元)。

中移动希望高速4G移动网络和苹果iPhone的组合拳,能够让流失到中国联通和中国电信的用户回归,后者已经在销售iPhone。中移动也希望现有用户能够升级到更为昂贵的4G产品和服务。(编译/箫雨)

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