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游戏机通过自贸区入华 刷机仍是玩家必修课

时间:2013-11-18 13:00来源:搜狐IT 作者:

 

文/刘瑞刚

从2011年开始,有关游戏机解禁的猜测就一直传闻不断,一位任职于国内最大IT分销渠道的高管向搜狐IT表示,大规模的游戏机入华将发生在不久之后,其路径已经非常清晰,就是以合法的形式进入位于上海的自贸区,然后被国内的渠道商拿到淘宝或者电脑城销售,需要指出,小卖家会成为这轮游戏机的受益者,而正规的渠道商仍将无利可图,原因是这并不合规。

在中关村卖场,一位长年从事游戏主机销售的卖家老蔡向搜狐IT透露,刷机厂商的利润会受到挤压,原因是在国内销售产品的价格都是很透明的,以后的利润有可能就是一张往返上海的火车票钱。但水货厂商仍有机会获得额外的收入,比如提供刷机服务。因此,老蔡已经考虑在上海找个合伙人,以便可以通过快递的方式将产品源源不断的寄到中关村。

需要指出的是,刷机一直是国内游戏玩家的一道绕不过的门槛。实际上,来自香港和中国台湾的产品也都支持中文,但刷机就相当于苹果手机的越狱,其存在的前提就是为了一些自私的省钱目的。所以,老蔡指出,来往上海的车费+刷机价格+后续盗版碟的价格,会是厂商的利润来源。

那些年,和游戏机入华有关的传闻

始于2000年的游戏机禁令何时终止,坊间出现过很多猜测。且每一次猜测,均会引发相关游戏厂商的极大关注,以及相关公司的股价波动。

2011年,联想控股旗下的联合绿动宣布,该公司计划于9月份在中国推出iSec,这是一款类似于微软Kinect的体感游戏机设备。由于联想控股一直在国内有着很大的影响力,外界将这一消息解读为游戏机要开放的积极信号。比如,亚洲游戏市场咨询公司Niko Partners合伙人(lisa Cosmas Hanson)说:“iSec发布使得外界对有关游戏机的禁令倍感好奇。”

2013年初,关于游戏机解禁的猜测再起。一则来自文化部的匿名消息显示,“我们正在审查过往政策并进行了一些调研,同时还与其他部委就开放游戏机市场的可能性进行讨论。然而,由于该禁令是由七个部委在十几年前发布的,因此我们将需要会同各方意见才能解除它”

受这一消息影响,索尼和任玩堂等家用机厂家的股票大涨,索尼最高上涨8.8%,2012年4月以来的新高;任天堂则最高上涨8.2%,创2011年8月以来的新高。游戏政策开放对游戏机厂商的影响可见一斑。

渠道商说法:游戏机这次是真要来了

上述任职于国内最大IT分销渠道的高管向搜狐IT表示,游戏机大规模进入中国市场的机会已经来了,尽管,这种机会并不是以完全合法的形式来到,但是,和之前的水货相比,这次入华的产品会是一些更加中国本土化的产品。

一则来自2013年年初的统计数据显示,中国水货市场占据了游戏主机全球30%~40%的销售量,即PS在中国市场的销量超过3000万台,PS2约为4700万台,PSP超过2000万台,PS3约2000台。

这也是为什么全球游戏主机厂商对中国市场虎视眈眈的原因。而且,游戏机巨头已经释放出了足够多的信号,来暗示对中国市场的志在必得。

2013年9月,百视通宣布与微软达成合作,双方出资7900万美元组建合资公司,并将推出使用Xbox技术的家用游戏终端,这意味着针对中国市场的游戏终端将和中国用户见面。

另一家游戏主机巨头索尼也表达了这种意愿,来自索尼集团的总裁平井一夫在接受媒体采访时称,将把PS带入中国。这是索尼集团时隔数年,再一次信誓旦旦的表述志在必得。

上述公司的入华路径来自于国务院的新一轮通知,2013年9月27日,国务院正式印发了关于上海自贸区的总体方案。方案中提到,自贸区将允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,但须通过文化主管部门的内容审查后才可面向国内市场销售。

这批次这入自贸区的游戏机,将会被蚂蚁雄兵般的中小渠道买家带走,并进入淘宝或者其他灰色渠道。对于老蔡这样的卖家,与之前从香港拿货不同,渠道商可以自己完成买卖的操作,而之前像老蔡这样的水货商通常还要经过几次产品倒手才能拿到货。

“往返香港深圳的水客背着产品入关,代理商加价50-100元进行收购,然后代理商再加价数百卖到像老蔡这样的渠道商手中,而老蔡则在加上自己的合理利润之后出售给消费者”。如今,这样的规则正在发生改变,像老蔡这样的渠道商可以避免上游代理的盘剥。而对普通用户来说,获得产品同样更加简单,去一次上海比去香港要方便很多。

影响剖析:玩家的喜讯 类游戏机概念厂商的丧钟

新规对玩家的利好,已经勿需多言。尽管,这些产品有可能被加价转卖,但针对中国市场的产品总会比港行更有吸引力。不过,对于很多打着娱乐概念推出的类游戏机厂商,则是不折不扣的恶梦。

比如,上文提到的iSec,这家公司最初被解读为国家游戏机禁令松开的信号,但最终该公司的产品在经过数次跳票之后,换了一个概念上市,取名为家庭娱乐运动机,其最大的卖点是一个体感的摄像头捕捉人的动作,完成人机交互。这和Kinect如出一辙。

再比如爱动体感游戏机,这是一个在国内小有名气的厂商,2007年12月泰山在线娱乐公司正式成立爱动体感游戏平台,主打体验在线运动项目。这类公司也将在国外游戏主机大规模入华以后遭遇大考验。

需要特别指出的是,对于处于亏损状态的日系公司则是一个不折不扣的利好消息,在经历了长期的股价低迷之后,索尼任天堂等日系公司有望借助中国游戏市场重新获得资本市场的重视。

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