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曝顺丰淘宝系快件全面降至5折 血拼双十一

时间:2013-10-18 13:22来源:亿动力 作者:

10月18日消息,据宅急送电商总监王志达透露,顺丰速运将在双十一期间全面打响电商快递价格战,针对天猫、淘宝、聚划算等淘宝系电商平台的快件,实施全面5折优惠。

王志达同时还指出,顺丰此举是为了借双十一大促,与四通一达等电商快件“专业户”争夺市场。

对此,顺丰方面并未予以正面回应。而王志达则表示,该消息十分可靠,并且会很快对外公布。

顺丰此前在淘宝快件市场中表现不温不火,价格因素起到了主导作用。从价格上分析,一向以中高端快递形象示人的顺丰、宅急送等快递品牌,的确存在降价空间,但其主打的客户群多属“高富帅”,且并不以电商市场为主。相关数据显示,每逢淘宝大促顺丰均有参战,但在淘宝系的快件量中仅占4%,相反,申通圆通两家快递公司则要占据将近70%。

据亿邦动力网了解,目前天猫、淘宝上使用顺丰快递的主要集中在部分商品单价较高的卖家,这些卖家通常有能力消化顺丰快件的高价格。又或者买家多属于非价格敏感型人群,并对运送质量、安全有特殊要求。

业内人士认为,顺丰在双十一期间掏出5折的底牌,对淘宝卖家而言的确具有诱惑力。尤其是面对爆仓、送货迟缓等老问题上,顺丰的低价介入,可在一定程度上缓解卖家的发货烦恼,从而借机在四通一达手中“劫走”大批客户。

“但顺丰绝对不会将5折持续下去,因为这样做不仅会折损品牌价值,也会让其陷入价格战的泥沼。”某上海快递公司人士称,虽然降价会很有竞争力,但“四通一达”等快递企业以价换量的做法,已经让快递价格已经降至谷底,缺乏下调的空间。而随着人力、土地、燃油成本的日益上扬,价格战根本无法持久。

另一方面,降价策略的背后实则是一种降低市场效率的行为。以顺丰此前推出的“顺丰特惠”为例,虽然与顺丰标准快件相比首重价格优惠了4-6元、续重价格低至5-7折,但由于选择陆运,在配送速度上比顺丰标准快递慢一天以上。

不过,对于刚刚拿到首轮外部融资的顺丰而言,如果能够借双十一之势,顺利杀入淘宝快件市场,则会进一步稳固其市场地位。未来阶段,面对“菜鸟”智能物流网络的兴起,也会起到一定的牵制作用。

 

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