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MP3市场主基调 揭开杂牌MP3的“身世”

时间:2005-01-05 08:02来源:天极 作者:天极

MP3市场主基调:降价

  目前高中低三个档次的产品都有不同幅度的降价。比如,以前高端的1500元左右的MP3播放器价格普遍下滑了300~500元,1000元已经可以买一个功能齐全的高档的256MB MP3;而在中端部分,采用Sigmatel 3520解码芯片的256MB产品价格已经滑落到600元左右;采用OLED显示屏的产品价格在此基础上也仅仅只贵100元左右。

  而在中高档产品中,大容量也是一个趋势,比如最近很多品牌推出了价格在1000元左右的512MB甚至1GB的MP3播放器,这也给中端MP3市场涂画了一条艳丽的色彩线。而在低端方面,产品价格更是令人欣喜,市场中,知名品牌的128MB产品价格在3XX元的比比皆是,当然在这个价格区间内,256MB的产品也能够很轻易地买到。当然,2XX元的MP3,甚至1XX元的产品市场中也不难看到,对那些杂牌产品来说,价格更低的都有。

  可以看到,无论是行业内数一数二的厂商,还是杂牌厂商,MP3市场整体的价格都在往下走。MP3价格和闪存一起,在今年第一季度出现了松动,然后价格下降的动作越演越烈,几乎每个季度,每个重要的销售季节都可以看到MP3价格的变化。那么是什么原因造成了这一现象出现呢?

跌价背后的关键词

  一台MP3产品的成本主要取决于以下三方面:闪存芯片、控制芯片及其他部分。现在,提供这些关键配件的主要上游厂商价格都在往下走;另一方面,市场需求的扩大,使得原材料厂商扩大了生产量,也促使了双方总成本的进一步降低。

  而对厂商来说,生产成本降了下来,那么自然会以简单的方法来扩大市场总量、产品知名度和销售量。降价已是各家厂商的集体行为,对任何一个厂商来说,自然也要适当融入这个氛围,才能更好地在这个游戏中生存。

  当然,对于大多数产品来说,降价不是建立在降低材质、参数、工艺等上面。因此,在今年的MP3市场中,我们看到的是,MP3播放器在整体上是策略性降价,并没有爆发大规模的价格战。

  尽管MP3市场上,没有爆发大规模的价格战,但是杂牌MP3以低廉的价格抢夺了部分市场。一些定位于中低端市场的厂商对这样的压力感受备深,它们表示,“这些小品牌对市场的价格体系影响很大,尤其是在低端市场。同时,另外一个因素在于,由于这些小品牌的运营成本极低,没有市场宣传推广方面的开支,也没有很大的员工成本等,因此卖一台MP3赚5块钱都干,但对很多正规厂商来说,这样做显然是不行的。但没有办法,你必须看着他们随时调降自己的产品价格,不然就很难占有市场。”

  据业内人士介绍,生产MP3的技术含量较低,门槛较低,因此造就了大量品牌的蜂拥而入,竞相降价。那么,这么多杂牌产品是从哪来的呢?又是怎样生产出来的呢?

揭开杂牌MP3的“身世”

  大多数杂牌MP3产品来自广州、深圳两地。据了解,大大小小,这样的MP3工厂大约有400多家。在这些工厂中,有的甚至只有几个人,类似于传统的“小作坊”。据一位经销商告诉记者,他有一个朋友之前是在东莞做BP机的,BP机淘汰以后就改做MP3了,“像我朋友那样的工厂,在华南多得不计其数。”

  据记者了解,现在做MP3门槛的确很低,也不需要太多资金,投入50万元就可以办一个比较像样的工厂。如果只是贴牌给别人生产,那么只需要直接购买中国台湾、日韩等地的主要芯片和技术方案,然后聘一些技术人员设计一下外观,改变一下外围电路就可以了。即便是自己打算推一个品牌,用在购买方案上的资金也仅需一万元左右,有的甚至直接去“研究”别人的产品,让自己的技术人员去“偷”技术。

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