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莆田系内部分化:与百度合作意愿强烈 却遭遇恶意点击

时间:2015-04-07 09:27来源:厂商动态 作者:王铭亮

4月4日,莆田健康行业总会宣布全体会员单位在4月5日零时起全面停止与百度在竞价推广方面的合作,百度方面则对此强势回应,称不会改变打击虚假医疗的决心,但事情却并未就此告一段落,据微博爆料称,莆田系内部分化严重,亲疏百度派系界限明显。

  多半莆田系仍未停止投放百度

  “民营医院比公立医院少的不是资源、不是医疗技术,而是公信度,所以我们要比公立医院多做的任务就是营销和推广。”一位民营医院从业人员这样告诉记者。就目前了解所知,民营医院的地位还处于弱势,互联网和移动互联网的兴起为民营医院创造了新的机会,全部民营医院转战百度等搜索引擎提供的网络推广服务,并且从中获取大量的病人到访。

  但是,莆田健康行业总会却在这个春天打破这个合作模式,并且以强势的态度要求旗下所有医疗机构停止与百度推广合作,这一“自掘坟墓”的命题最初让人摸不到头脑,后经调查才发现,百度在去年整治非法医疗推广1.3万家,莆田系就占了60%以上的份额,所以此番莆田系的声明被业界解读为,抱团向百度施加压力。

  但公告过后各会员单位的实施情况如何呢,据微博大号爆料称,目前莆田系在百度的停投比例还不到10%,风声大雨点小,并且一些规模比较大的莆田系医院产生了不对总会公告作为的态度,仍然继续投放百度。

莆田系内部分化:与百度合作意愿强烈 却遭遇恶意点击

  事实上,此前莆田系内部就传出了两派分化的传闻,部分民营医院为代表要求全面停止百度投放,而其他大型优质莆田系民营医院却选择了观望、甚至是未积极停投的举动。此次停投数据被曝光,可以见得莆田系医院内部分化派别明显,而莆田系健康总会这个松散的组织形象也被呈现在公众视野中。

  恶意点击消耗费用行为难逃法网

  对于“拒不停投”的医疗机构,莆田健康行业总会采取了令人咋舌的举动。据网友爆料,总会不断向下属医疗机构进行恐吓,如果医院不停止与百度的合作,便会动用力量点击该医院在百度的推广链接,将医院在百度公司预留的推广费用全部消耗干净。

莆田系内部分化:与百度合作意愿强烈 却遭遇恶意点击

  在多个被爆出的截图中可以看出,莆田系不断威胁其旗下医疗机构紧急关闭百度竞价的投放与合作,如果5分钟不下线推广,便采取恶意方式连续点击以消耗对方推广费用。

莆田系内部分化:与百度合作意愿强烈 却遭遇恶意点击

  事实上,这并非百度所遇的第一次挑战,早在2009年就出现的“网络金手指”软件,就旨在通过对百度推广客户链接的恶意点击,实现快速消耗尽广告商推广费用,促使其广告下线的行为。当前,百度公司已经对该软件及其制造者向公关机关报案,并将联动政府有关部门进行调查取证,以实现维护广大推广客户的利益。

  行业评论人士表示,如果本案能够形成有罪刑事判决,将会开启全球互联网刑事打击恶意点击犯罪的先河,将在行业内形成强有力的威慑。而莆田系仍然采取非法手段强行勒令旗下医疗机构从百度推广的合作中下线,将恶意点击的罪行再次引向社会和行业的热议中,无疑将引火烧身,或将受到法律的惩戒。

  据目前所知,全国大部分莆田系医院都收到了这种来自总会的恐吓,也有部分医院因为经营不景气而不得不在强权面前选择了暂停与百度的合作。一位民营医院经营者告诉记者,在这个名存实亡的组织中从未感受到总会的力量,反而一直是自食其力的状态,如今总会因为自身利益而对我们这些下属医院进行骚扰和恐吓,无疑将会失去民心所向。

  莆田系风波对百度影响有限

  由于网络上盛传“莆田系贡献了百度的一半收入”的观点,也不乏有声音一直强调百度将在莆田系风波中遭受严重挫折,所以必定会如莆田系健康总会所愿,进行高层的谈判来平息这一风波,这也被行业解读为是莆田系此番闹剧的意图所向。

  事实上,一些接近百度的消息人士对记者表示,莆田系的威力远远没有那么大,百度目前广告主数量级已经达到百万,虽然莆田系的民营医院在百度医疗投放中所占数量比较大,但通过近两年百度大规模的整治违规医疗后,莆田系的份额已经逐渐下降,不会对百度产生较大的影响。

  同时,莆田系内部良莠不齐,很多资质缺乏的民营医院正是通过总会抱团而避开了百度的审核,这次他们叫嚣着退出百度无疑也是对百度的“成全”。百度方面还表示,将会动用技术力量去消除莆田系总会的恶意点击给优质医疗客户带来的影响,坚持加大与优质民营医院的协作力度。

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