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空气净化器:硬件成本数百,销售价格过万

时间:2014-12-30 12:10来源: 作者:

加拿大Allerair(欧乐)空气净化器、VENTA(文塔) 空气净化器、澳洲InovaAir净化器、美国艾洁弗净化器、Austin(奥司汀)净化器、Airgle(奥郎格)等海外品牌,全线产品基本都是万元以上的高定价。而远大T000空气净化机、赛多空气净化器(2000F)等,定价更是在35000元以上。空气净化器成为整个家电产品中毛利相当可观的一个大类。

那么,动辄数千上万元的价格背后,到底有着怎样的“成本玄机”?

此外,空气净化器宣传资料上那些“六层净化消毒、光触媒杀菌、静电除尘、设计使用寿命30年”等令人眼花缭乱的功能介绍,是否只是夸大其词的概念包装?

核心元件成本低廉

“业内都知道,‘一台空气净化器,实则半台是广告’。核心的元件成本相差无几,其余的成本都是用作‘锦上添花’的硬件和成本而已。”

董悦所在的空气净化器公司在中国占据相当大的市场,因而对各大厂商的生产环节均十分熟稔。在他看来,空气净化器远非各大厂商们宣传的那么复杂,其核心工艺实则相当简单,且技术门槛也不高,而“核心元件的成本构成是相当透明、稳定的”。

他说,无论厂商们如何在硬件配备上大做文章,空气净化器核心组件都主要是由四个部分构成——一是塑料件(即外壳),二是过滤网,三是电机,四是基础的电控部分。

外壳方面,一个好的塑料件成本一般在100元左右。内部装置的过滤网则会因为不同的厂家要求而有所不同,但都是在相对接近的范围之内。

董悦说,市场上绝大多数厂家,其空气过滤器装置基本都是使用“HEPA”过滤装置(High efficiency particulate air Filter 高效空气过滤器)。我国早在上个世纪60年代就已引入了HEPA技术,并于80年代正式开始在工业、生物医药和医院领域进行推广,已并不是一项新技术。

目前市场上不少空气净化器常宣称使用多层过滤网,甚至有些被夸张成“十几层过滤”。董悦透露,实际上空气净化器主要包括三层过滤网:第一层是用于初过滤的胶化棉,其作用和质量差的口罩差不多;第二层则是HEPA过滤装置,主要用于吸附更小的颗粒物;第三层则是活性炭,主要用于吸附异味。按照品质最好的三层过滤网计算,其成本价格也不会超过100块钱。

而实际上,只使用一、两层过滤网的大有人在。“在中低端价位的空气净化器中,这种偷工减料的行为在多数企业中司空见惯。”董悦说。

对一些厂商声称使用全进口的滤膜和滤网,广东省洁净技术产业协会会长余小彪曾道破行业内幕:“目前仅珠三角就有一两百家企业生产HEPA过滤装置。如BLUE AIR等国际一线品牌的产品,也是在深圳等地进行代工生产,所谓100%进口的滤膜和滤网产品,基本都是在国内进行生产的。”

另一核心零部件电机,其功能相当于风扇,把空气吸进去净化一次后,再释放出来。其行业内的标准价格基本也就在100元左右。电控部分则相对更简单,预计采购价格只需要50元。

综合算起来,“一台净化器产品核心的硬件成本基本不会超过350元。”

事实上,高端定价策略更多是企业另类宣传的手段。一些品牌导购员告诉21世纪经济报道记者,万元左右的净化器销量一直很稳定,有一定经济实力的消费者更多希望“花钱买个放心”,“厂商宣传的高端技术对他们很适用”。

也有人坦言,其空气净化器的功能也是沿袭一般分层过滤技术,与数百元一台的空气净化器并无二致。但更多销售人员则向21世纪经济报道记者强调,“国外产品质量有保障,品牌美誉度高。”

但中国消费者协会曾对京津冀地区市场销售的25款主要品牌的空气净化器进行全面的调查梳理,调查显示,有一些售价高达上万元的空气净化器,其颗粒物和甲醛净化效果反而比同类低价产品还差。

虚假、夸大宣传问题严重

国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生向21世纪经济报道记者表示,目前净化器虚假宣传的问题相当严重。

“比如,冒充假洋品牌。本来是中国生产的产品,和洋品牌没有任何关系,结果只是去国外注册一个洋品牌的公司或者干脆只是用个洋名字,就自称是海外知名品牌了。”宋广生说。

另一大类则是夸大宣传。比如洁净率的数据就常有水分。一些洁净率数据超高,其实往往都是有限制条件的净化效果,而不是净化器的效果;但厂商在宣传上会刻意淡化二者区别,误导消费者。同时,不少空气净化器的厂商对旗下产品效能也经常做夸大宣传,明明只有去除PM2.5的功能,却宣称是复合型多功能的。

21世纪经济报道记者在一些商场各大品牌净化器展台看到,几乎所有厂商都声称旗下产品可以净化空气中的PM颗粒物,甚至有高调担保过滤效果“超过99%”。然而,在学界与业内人士看来,这显然是在偷换概念。一台空气净化器放在家里,能净化到的空间实际非常有限,单靠一台净化器是不可能带动整个家庭的空气流动的。

另一方面,目前国内关于PM的知识仍在慢慢普及过程中,很多消费者对于PM2.5、PM3、PM10等颗粒指数等级别并不完全知晓。不少厂家在宣传产品之时刻意含糊其辞,只是说可以去除PM颗粒物,让消费者误以为此处去除的“PM颗粒”即是时下肆虐的“PM2.5颗粒”了。

董悦透露,也有一些空气净化器厂商都把产品功能卖点做得神乎其神,其实很多功能对于消费者来说都没有实际意义,但对于厂商而言,因为增加了一个功能卖点,可能就可提价好几百元。

“比如负氧离子功能,其实只是在电控部分增加了一个负氧离子的发生器。这个发生器采购成本不足5块钱,但是厂家可以把销售价格提升好几百甚至上千元。”董悦说。

21世纪经济报道记者在一款售价超过三万元的远大空气净化器宣传材料中看到,该产品所宣传功能非常之多,如采用美国知名公司开发的二氧化碳传感器,实时监控室内缺氧情况,智能提醒用户保持室内通风。

但值得注意的是,缺氧与否本身已与空气净化的诉求有所偏离,而提醒开窗通风的设置本身更会对室内密闭空气净化带来减缓作用,这些新增的所谓“附加功能”,可谓相当牵强。

(应采访对象要求,文中董悦系化名)(编辑王洁)

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